货币供求与货币均衡 1、货币需求 概念：意愿、能够； 属性：经济需求、有效需求、派生需求和客观需求 ——（小排挤） 1.1 货币需求理论 费雪（现金交易货币数量说）；剑桥学派·庇古（现金余额货币数量说） ——交费避雨 凯恩斯货币数量说（流动性偏好理论）

第五章 生产要素理论 1生产者对生产要素的需求 引致需求 派生 原材料、劳动力、资本 生产要素和生产产品之间的关系 生产者对生产要素需求受消费者需求影响 生产者对生产要素需求受市场状态影响 联合需求 复合 生产者对生产要素需求受其他生产要素影响 互补性、替代性 使用生产要素原则 边际收益产品等于边际

我觉得成长中“冲撞与冲突”很重要，五步里四步是坑，越求全越困在小圈子。机遇靠主动冲撞，而非单纯知识升级。热爱需愿意牺牲，别等完全想清，51%把握就行动，用工作测试自己。 把“自我”分为核心我（金钱观等基底认知）和弹性我（积极视角、表达力等可变部分），少追求完美掌控更自由。秉持“最小阻力”，做开心的事，理性接受现状，混沌中用行动清空焦虑。终极诉求不是成为“更好的自己”，而是成为“更自己的自己”。

我梳理 “时间贫苦” 与习惯的感悟：时间贫困是主观感受，需从 “节流”（少玩手机）和 “开源”（提升自我效能感，如运动、行善、接触艺术）改善。用记录时间 + 快乐值的方式，主动将时间填满喜欢的事，区分 “有价值”“滋养性” 等类别。 习惯形成遵循 “暗示 - 行动 - 奖赏” 闭环，坏习惯因奖赏及时更易固化。对抗方法：躲避触发点或用新习惯替换旧行为（如摩挲手指代替咬指甲）。核心习惯（如运动、整理床铺）有涟漪效应，从小成功启动改变，像早起五步骤（睡前暗示、闹钟放远等）和每日写作 / 学英语的小目标，助于形成正向循环。

给产品讲故事，要让产品成为故事角色，用熟悉的叙事引发共鸣： LG：抓住 “生活艰难” 的冲突，用 “先微笑” 的主张制造情绪共鸣。文案避开说教，承认乐观不易，却强调微笑触发美好的可能，让用户在广告中看见自己与生活对抗的影子，以情感助推传播。 百达翡丽：从 “名人代言” 转向 “情感传承”，用 “为下一代保管” 的反转设定打破奢侈品 “拥有感” 的常规认知。黑白影像中父子、母子的无声互动，传递跨越时光的温情，将产品嵌入 “家族传统” 的叙事链条。 华杉谈品牌传播：提出 “品牌税” 概念，主张广告投放如 “交税”，按毛利定税率后持续投入，避免因短期效果波动中断。类比 “练字占用读书时间”，强调聚焦核心，以 “滴水穿石” 的坚持积累品牌效应。

《长安的荔枝》马伯庸 主角：李善德 心思善良 爱护妻女 正义中立 竭尽全力 数学敏感 真材实料 冲突：刚买房背房贷 上司给活结果是陷阱 完不成的任务要死 为了完成任务拼死一搏 目的：完成荔枝使的任务 冲击性结局：完成任务但因正义贬职下放 因祸得福 躲过安史之乱