给产品讲故事，要让产品成为故事角色，用熟悉的叙事引发共鸣：
LG：抓住 “生活艰难” 的冲突，用 “先微笑” 的主张制造情绪共鸣。文案避开说教，承认乐观不易，却强调微笑触发美好的可能，让用户在广告中看见自己与生活对抗的影子，以情感助推传播。
百达翡丽：从 “名人代言” 转向 “情感传承”，用 “为下一代保管” 的反转设定打破奢侈品 “拥有感” 的常规认知。黑白影像中父子、母子的无声互动，传递跨越时光的温情，将产品嵌入 “家族传统” 的叙事链条。
华杉谈品牌传播：提出 “品牌税” 概念，主张广告投放如 “交税”，按毛利定税率后持续投入，避免因短期效果波动中断。类比 “练字占用读书时间”，强调聚焦核心，以 “滴水穿石” 的坚持积累品牌效应。
学习笔记
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mumumiko
